2024年春節(jié)假期，我市五大重點景區(qū)熱度飆升，文旅市場持續(xù)火爆，五臺山風景名勝區(qū)成為龍年春節(jié)全國駕車出游十大熱門景區(qū)之一，忻州古城成為山西最熱門旅游景點之一。全市累計客流316.97萬人次，預計可帶動消費約22億元。5個重點監(jiān)測景區(qū)（五臺山、雁門關、蘆芽山、忻州古城、老牛灣）累計接待游客116.26萬人次，同比增長22.64%。數(shù)字背后是人民群眾日益增長的精神文化需求，是不斷提升的公共文化服務水平，是我市文化和旅游深入融合發(fā)展的生動體現(xiàn)。美麗忻州真正成為“魅力忻州”。與此同時，我市選擇在春節(jié)期間到海南、云南、貴州、江蘇、浙江等地旅游的人也越來越多。這種雙向流動讓“流動的忻州”活力十足。
旅游出行成“新年俗”
忻州市2024年春節(jié)假期累計接待游客較2023年春節(jié)同期實現(xiàn)全面增長，游客出游意愿持續(xù)攀升，旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期。調(diào)查問卷顯示，84.80%的市民游客春節(jié)假期有出行計劃。從游客來源地來看，省內(nèi)游客為主力軍，60.34%的游客為省內(nèi)游客，其中我市游客占三成以上。省外游客來源地主要以河北省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、陜西省為主，其中河北省的游客較2023年大幅提高。從年齡結構來看，年輕人仍是出行主力軍，值得注意的是，中老年群體出游意愿逐步提升，較2023年提高了25.31個百分點，中老年游客占比較往年有一定提高，旅游過年被越來越多老年人接受，旅游出行成為“新年俗”。
重點景區(qū)人氣爆滿
有著兩千年歷史的國家4A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)忻州古城在春節(jié)期間迎來客流小高峰。初一到初五客流量日均突破10萬人次，累計接待游客80.88萬人次，同比增長17.25%；累計經(jīng)營收入2500.16萬元，同比增長55.93%，位列穩(wěn)居首位，同時也位列全省納入監(jiān)測的旅游景區(qū)接待量第一。古城是春節(jié)年俗最富集、最有特色的區(qū)域之一，新春燈會、舞龍表演、非遺秀場等年俗類活動成為忻州古城吸引游客前來游玩的重要因素。
五臺山風景名勝區(qū)作為我市重點旅游景區(qū)，春節(jié)假期累計接待游客26.47萬人次，同比增長26.01%；累計門票收入2981.55萬元，同比增長14.55%，2月14日和15日五臺山景區(qū)因客流、車流趨于飽和而停售門票。日前，央視公布了春節(jié)全國最熱門景區(qū)前十排名，其中就有五臺山景區(qū)，火熱程度可見一斑。此外，雁門關等其他重點景區(qū)客流均有不同程度的增長，各大景區(qū)的持續(xù)火爆助推忻州文旅火熱出圈。
民俗活動熱鬧非凡
追尋年味是今年春節(jié)假期游的一大主題。春節(jié)假期，敲鐘祈福、非遺民俗體驗、特色夜游等活動備受青睞。
忻州古城推出龍鳳呈祥、打鐵花、新春灶火、百戲雜耍、探尋手工坊和沉浸式演繹等春節(jié)游園系列活動，市民游客一同賞花燈、品美食、探民俗，共享豐富的文旅大餐。參與性強、體驗感好、娛樂性足的游客互動體驗系列活動，吸引了全國各地游客歡聚忻州，共享歡樂時光。登高祈福是中華民族傳統(tǒng)迎新文化活動之一，不少市民游客特意在春節(jié)假期前往五臺山祈求平安喜樂、招財納福。代縣雁門關景區(qū)推出購買門票優(yōu)惠活動和特色民俗文化活動。其他景區(qū)的文藝活動也精彩紛呈，老牛灣景區(qū)推出“千人餃子宴”，游客在品嘗“吉祥餃子”的同時，還能登樓欣賞“壘火龍”；繁峙縣憨山文化旅游景區(qū)舉辦“龍耀中華·不夜憨山”新春燈會；貂蟬故里文化園打造“夜游經(jīng)濟”，開展點燈祈福活動；宋家溝景區(qū)推出多項民俗活動……百味民俗活動的呈現(xiàn)，引得游客連連叫好。
惠民活動拉動消費
春節(jié)前夕，我市在太原南站、太忻城際列車、忻州古城組織開展了“福啟新年 相約忻州——忻州年·家鄉(xiāng)味”活動；在北京天安門地鐵通道、北京豐臺站、北京鐵路局高鐵列車電視等渠道投放忻州春節(jié)文旅宣傳視頻廣告。通過“文旅忻州”抖音短視頻平臺發(fā)布了“人間煙火處，年味正濃時，你眼中的忻州是什么樣的，參與話題挑戰(zhàn)賽”、“你記憶中的年味是什么樣的”“年夜飯”等系列年味十足的宣傳短視頻，吸引全國各地的朋友了解忻州、走進忻州、相約忻州過大年。春節(jié)期間，全市各縣（市、區(qū)）組織具有本地非遺文化藝術特色的優(yōu)秀民間文藝節(jié)目在忻州古城北廣場、南北大街等群眾集散地進行展演，目前忻府區(qū)、定襄縣、原平市、五臺縣、代縣、繁峙縣、寧武縣已展演14場。以“春到萬家”為主題，全市各級圖書館、文化館通過年畫展覽、民俗文化展演等線上線下活動，開展“賞年畫 過大年”“圖書館里過大年”等活動，增添濃濃年味，為市民游客營造了喜慶祥和的節(jié)日氛圍。春節(jié)期間全市共開展群眾文化活動206場。
此外，春節(jié)期間，文化惠民“文藝進景區(qū)”活動在忻州古城共計完成39場戲曲演出。2月13日，由賈旭明領銜的天津紅壺相聲社在忻州大劇院奉獻相聲專場。豐富的公共文化產(chǎn)品供給，為廣大群眾帶來精彩的文化盛宴，一系列文旅惠民活動，不斷激發(fā)了文旅消費潛力，推動文化和旅游消費提質擴容升級。
文旅市場持續(xù)火熱
春節(jié)期間，在市縣兩級相關部門的共同努力下，市場運行平穩(wěn)有序，為市民游客營造了安心、放心、舒心的旅游消費環(huán)境。
全市各級文旅部門著力打造“旅游滿意在忻州”品牌，引導經(jīng)營主體樹立“質量第一”的理念，強化質量責任意識，滿足游客多元化、個性化需求，提升游客滿意度。召開全市文化和旅游行業(yè)安全生產(chǎn)和假日市場工作電視電話會議，對全市文旅行業(yè)安全生產(chǎn)工作和春節(jié)期間群眾文化活動作了安排部署。按照“三管三必須”的原則，出臺《關于做好2024年春節(jié)假期旅游景區(qū)安全有序開放有關工作的通知》。對照安全意識大教育、安全隱患大排查、安全問題大整治、安全責任大落實等18項具體內(nèi)容，持續(xù)深入開展全市文化和旅游行業(yè)重大事故隱患專項排查整治。市市場局、市文旅局、市公安局、市交通局等相關部門各盡其責、群策群力，持續(xù)開展專項督導、聯(lián)合督導，確保各項工作任務全覆蓋、無遺漏，堅決防范文旅行業(yè)各類安全事故的發(fā)生。規(guī)范市場經(jīng)營秩序，加強文旅經(jīng)營活動管理。加強審查各類文化活動審批手續(xù)，加大文化市場綜合執(zhí)法力度，依法查處“不合理低價游”、擅自變更行程等違法違規(guī)行為。通過抖音發(fā)布出游提示，營造良好旅游環(huán)境。同時，暢通舉報投訴渠道，重點關注涉旅輿情，進一步完善與相關行政執(zhí)法部門的維權協(xié)作網(wǎng)絡和社會監(jiān)督網(wǎng)絡，強化監(jiān)督制約機制，共同做好旅游消費維權工作，叫響“旅游滿意在忻州”品牌。
（忻州市文旅局供稿）
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