平遙古城打造的“平遙紅彩妝”專屬文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客追捧。紅瑾攝
近年來，山西文旅部門和景區(qū)堅持從供給側(cè)和需求側(cè)兩個方面發(fā)力，緊緊依托地域資源優(yōu)勢，布局旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，以內(nèi)容塑造產(chǎn)品力，以產(chǎn)品提升競爭力，精心打造了一大批具有濃郁地域特色和影響力的文化旅游產(chǎn)品。
與此同時，用小切口做大文章，在山西特色民宿、旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等“旅游+多產(chǎn)業(yè)”方面深耕細(xì)作，全力打造國際知名文化旅游目的地，進(jìn)一步提振文旅市場，推動我省文化旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。
“三個人家”，特色民宿成旅游新寵
“關(guān)于磧口的故事不計其數(shù)，需要慢慢回味。住在百年老院中，傾聽黃河波濤洶涌，感受磧口當(dāng)年繁華景象。磧口的過去，是晉商文化的舞臺；磧口的現(xiàn)在，是風(fēng)景秀麗的度假地?！币恢芮?，太原市民樊曉兵先生一家五口自駕前往位于臨縣磧口風(fēng)景名勝區(qū)的磧口客棧，度過了兩天美好的時光，他的妻子在朋友圈寫下的這段感言，引發(fā)了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
磧口客棧是我省首批評定的“三個人家”（“黃河人家”“長城人家”“太行人家”），也是當(dāng)?shù)刈罹咛厣墓爬细G洞式建筑。每逢節(jié)假日，很多寫生和攝影愛好者都會提前預(yù)定這里的民宿，感受這里厚重的黃土韻味和淳樸的民風(fēng)民俗。
同樣，位于平定縣娘子關(guān)村平陽湖景區(qū)內(nèi)的積源成觀湖客棧，也是“三個人家”中一所極具特色的精品民宿?？蜅Ｅ徠疥柡a頭，木棧道在前面經(jīng)過，步行即可到瀑布景區(qū)，繼續(xù)前行就是娘子關(guān)關(guān)城，站在客棧窗邊，美景即可盡收眼底。目前，積源成觀湖客棧已成為很多游客周末的必選打卡地之一。
據(jù)了解，“黃河、長城、太行”三大旅游板塊內(nèi)豐富的山水、文物、康養(yǎng)、民俗、古村落、紅色文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，絕大部分分布在鄉(xiāng)村，資源賦能成為“三個人家”品牌發(fā)展的先天優(yōu)勢。為此，山西文旅集團(tuán)旗下成立了“黃河人家”“長城人家”“太行人家”三個品牌管理有限公司，依托三大旅游板塊得天獨(dú)厚的歷史文化資源，精心打造了山西獨(dú)具特色的旅游民宿品牌，為游客出行創(chuàng)造獨(dú)有的品質(zhì)體驗。
下一步，山西文旅集團(tuán)將圍繞鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，制定“三個人家”旅游民宿標(biāo)準(zhǔn)，突出抓好“三個人家”民宿建設(shè)和資源整合，引導(dǎo)民宿行業(yè)提升旅游服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營管理水平。
旅游演藝，文旅融合發(fā)展的“助推器”
如今，隨著文化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合自然風(fēng)光與人文歷史等特點(diǎn)，我省一系列特色旅游演藝項目相繼登臺亮相，漸成文旅市場中的重要組成部分，有力地補(bǔ)充、延伸和提升著旅游體驗，推動觀光休閑向深層次、沉浸式、立體化旅游互動體驗?zāi)Ｊ桨l(fā)展，成為我省旅游消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
近年來，洪洞大槐樹景區(qū)全力推進(jìn)景區(qū)提檔升級，積極拓展文旅演藝新業(yè)態(tài)，培育景區(qū)新IP，陸續(xù)推出的《魁星點(diǎn)斗》《家國情槐》《蘇三路過大槐樹》等10多項極具鮮明地域特色的表演，進(jìn)一步釋放景區(qū)魅力，在提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度的同時，為推動當(dāng)?shù)亍奥糜?多產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展加持助力。
作為國內(nèi)首部大型明清院落實(shí)景融入體驗劇《再回相府》，已成為皇城相府旅游區(qū)引爆游客眼球的一大亮點(diǎn)。該劇借助高科技手段讓游客在“情景式體驗、浸入式品鑒、移動式觀賞”中品味生活、感受家風(fēng)、傳承文化，給很多游客留下深刻印象。
望黃河奔涌、憶晉商傳奇、品磧口民俗?！度鐗舸兛凇肥俏沂?shí)景演藝的又一力作，整個演出將聲光電等特效與表演完美融合，通過小人物的故事展現(xiàn)大時代的變遷，成為我省打造三大旅游板塊的又一張新名片。
據(jù)了解，由山西文旅集團(tuán)傾力打造的建黨百年獻(xiàn)禮巨作——大型實(shí)景演藝《太行山上》也將于今年“七一”上演。這是一部以紅色題材為主線，全景再現(xiàn)抗戰(zhàn)革命歷史的大型實(shí)景演藝。值得一提的是，該劇采用“浸入式”+“坐看式”的實(shí)景觀演模式，把戰(zhàn)場搬上舞臺，在開放的演出場地中，融合現(xiàn)代高科技舞臺技術(shù)，將革命歷史和風(fēng)土人情進(jìn)行融合沉淀，通過打造高水準(zhǔn)的實(shí)景演藝作品，為游客提供多元化、體驗性強(qiáng)的游覽體驗。
文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)景區(qū)文旅“新引力”
當(dāng)前，伴隨人們精神生活的不斷提升，更多具有地域文化、美學(xué)意義和個性的消費(fèi)單品吸引著新時代的游客，“文化＋創(chuàng)意”的深度融合勢不可擋。可以說，“顏值”與“內(nèi)涵”兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品成為吸引潛在游客前來景區(qū)打卡的重要引爆點(diǎn)。
為了激發(fā)古城文旅“新引力”，近年來，平遙縣政府堅持新發(fā)展理念，不斷整合旅游資源，挖掘文化內(nèi)涵，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由故宮文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊研發(fā)的平遙紅彩妝自去年6月問世以來，一直受到熱捧。據(jù)悉，平遙紅彩妝包括兩款口紅、一支眉筆、一個氣墊，其設(shè)計元素為平遙古城建筑中的窗紋和代表晉商女人形象的木棉花，從設(shè)計到上色效果，由內(nèi)而外處處體現(xiàn)著古城平遙及晉商女人的形象。
目前，山西·故宮文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊已為平遙古城設(shè)計了三百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，紙雕燈、平遙紅彩妝、平遙“合吾情”銀飾系列和“平遙匯通天下”桌游系列，在旅游市場上已贏得超高人氣。這些產(chǎn)品在設(shè)計中融入了現(xiàn)代人的審美與藝術(shù)理念，且更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，受到了各個年齡段游客的喜愛。
在洪洞大槐樹景區(qū)，秉承“以服務(wù)游客為準(zhǔn)繩多元發(fā)展”的思路，依托獨(dú)特的根祖文化底蘊(yùn)，不斷開拓創(chuàng)新，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，用文創(chuàng)產(chǎn)品推動文化輸出。目前，景區(qū)已開發(fā)出獨(dú)具“根祖文化”特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和紀(jì)念品共500余類、1000余件，其中包括百姓家譜、竹簡家訓(xùn)、始祖銅像、姓氏六寶、文化衫……很多文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客愛不釋手的伴手禮佳品。
可以說，借著新文創(chuàng)的東風(fēng)，我省的很多景區(qū)正在“活”起來、“潮”起來，不斷滿足人們高品質(zhì)的消費(fèi)需求。
接下來，我省還將在大力推進(jìn)旅游+康養(yǎng)、旅游+研學(xué)、旅游+體育等產(chǎn)業(yè)融合方面下功夫，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和突破，構(gòu)建山西文旅新業(yè)態(tài)體系，多彩扮靚三晉大地，加快把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，續(xù)寫“華夏古文明山西好風(fēng)光”的新篇章。
本報首席記者栗美霞
（責(zé)任編輯：梁艷）
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