日前，2018年全國文化和旅游工作座談會在北京召開，文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛在工作報告中匯報了上半年文旅領域的工作成果與不足，并針對下半年重新部署工作思路。
針對解決文化旅游結合出現(xiàn)的問題，雒樹剛在下半年工作部署中提出了幾項要點：構建公共服務體系；發(fā)揮文化遺產價值轉化作用；文旅產業(yè)供給側改革為主；加大市場監(jiān)管力度。2018年年初舉行的全國文化廳局長會議所強調重點不同，此次會議將多項旅游相關工作納入其中，重點以將非遺等傳統(tǒng)文化轉化經(jīng)濟效益為主，以文化旅游拉動消費，提高手藝人等文藝工作者的經(jīng)濟收益。
對手藝人而言，此次全國文化和旅游工作座談會的工作部署可以說正中痛點。
其中一點在于手藝人群體營銷模式難以突破桎梏，現(xiàn)階段手藝人依靠電商平臺、微信朋友圈尋求賣家，卻因受限于假貨與曝光不足的問題而寸步難進，大多數(shù)事實證明，對于工藝美術行業(yè)而言，電商模式并非一條合適的道路，靠售賣作品獲取盈利的銷售手段仍需要回歸傳統(tǒng)的面對面交易的線下模式。
而發(fā)展線下交易，就需要大量的曝光與客流量支持，依托于旅游產業(yè)才能實現(xiàn)復興，需要做到這一點，政府構建完善的文化和旅游公共服務體系是手藝人將傳統(tǒng)文化轉化為經(jīng)濟效益的大前提。
另外，現(xiàn)階段，大多數(shù)傳統(tǒng)工藝都具有一定的文化遺產屬性，蘊含著地域特色文化和農耕習俗文化，所創(chuàng)作的工藝品也都具備著經(jīng)濟和文化雙重屬性，銷售工藝品是簡單利用其經(jīng)濟屬性，挖掘工藝品背后的文化要素，政府推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的畫外音，是將地方傳統(tǒng)民俗文化落實為旅游節(jié)等可操作項目的訊號。
此外，文旅產業(yè)供給側改革也成為本次工作部署中的重中之重，往年所建設的文化小鎮(zhèn)、民俗文化旅游村，都不同程度地出現(xiàn)無人問津的問題。
最知名的一個反面典型就是白鹿村民俗文化村的沒落，從頭年的門庭若市到一年半后的門可羅雀，游客們對文化旅游“以吃為主”的排斥，在背后所傳遞的信息是供給的文化旅游體驗滿足不了游客需求的尷尬。
對手藝人而言，不局限于線下面對面交易的營銷手段，開展更多文化體驗類項目，意味著未來在文化旅游市場的蛋糕中將分得更大一勺。
加大市場監(jiān)管，對手藝人而言也是一項利好改革?，F(xiàn)今旅游紀念品市場上傳統(tǒng)工藝品同質化現(xiàn)象已經(jīng)成為一種常態(tài)，以次充好、魚目混珠的現(xiàn)象屢見不鮮，加大市場監(jiān)管將進一步防止劣幣驅逐良幣的惡性競爭，同時這項工作部署也督促手藝人需建立自身作品的專屬品牌，外界監(jiān)管是防止的治標手段，治本之策還是需建立消費者信賴的傳統(tǒng)工藝品牌。
文化和旅游部首次全國工作座談會為今后文化產業(yè)發(fā)展部署奠定基調，在未來，傳統(tǒng)工藝與旅游產業(yè)的結合將是不可逆轉的發(fā)展趨勢，唯有緊跟時代的腳步，才能順勢而上成為贏家。來源：新華網(wǎng)
（責任編輯：武丹）
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