市場是資源配置的有效方式，競爭是市場經(jīng)濟(jì)的活力源泉。但惡性價格戰(zhàn)會讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)，最終也會侵害消費者的正當(dāng)權(quán)益。
最近，部分汽車企業(yè)掀起新一輪價格戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)卷式競爭現(xiàn)象再次引發(fā)社會熱議。中汽協(xié)發(fā)布倡議，反對車企價格戰(zhàn)，維護(hù)公平競爭秩序。也有一些人認(rèn)為，價格競爭是市場效率的體現(xiàn)，企業(yè)在價格方面的競爭是優(yōu)勝劣汰過程，受益的最終是消費者，相關(guān)部門不應(yīng)進(jìn)行干涉。
消費者是價格戰(zhàn)的受益者嗎？
從短期和表面上看，因為能以更低價格購買到更多商品，價格戰(zhàn)似乎有利于消費者。但必須明確的是，表面上的低價，蘊(yùn)含著更高的隱性成本。如果價格競爭的支撐要素是商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步或成本降低，那么它就屬于良性循環(huán)。但在很多情況下，價格戰(zhàn)依賴于平臺巨額補(bǔ)貼或市場參與者過度競爭，這種情況不可持續(xù)。
價格戰(zhàn)蠶食企業(yè)利潤空間，會造成企業(yè)壓縮創(chuàng)新投入，產(chǎn)品更新迭代速度變慢，容易陷入低水平同質(zhì)化競爭，導(dǎo)致市場缺乏突破性創(chuàng)新，不僅造成資源的低效利用，也無法滿足消費者日益多元化、個性化的需求。在惡性競爭下，有些企業(yè)靠偷工減料、犧牲售后服務(wù)來降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證。以人人熟知的網(wǎng)絡(luò)購物為例，近年來電商平臺儼然成為內(nèi)卷高地，關(guān)鍵詞之一就是低價。從僅退款到自動跟價、全網(wǎng)比價，不少商家無利可圖、苦不堪言，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，到頭來傷害的還是消費者。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價才符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過合理定價獲得適度利潤，是企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)和良性經(jīng)營的關(guān)鍵所在。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，直播電商市場規(guī)模增長10.5倍，投訴舉報量增幅高達(dá)47.1倍。以汽車為例，作為高價值耐用品，其產(chǎn)品質(zhì)量和消費者人身安全息息相關(guān)。如果因打價格戰(zhàn)造成企業(yè)倒閉，也將造成無人售后維修保養(yǎng)的后果，目前，已有部分品牌出現(xiàn)了這類問題。
從消費心理看，消費者希望買到價廉物美的商品無可厚非。但當(dāng)價格普遍下降時，消費者往往會形成價格進(jìn)一步降低的預(yù)期，這將導(dǎo)致他們減少當(dāng)前的消費支出。持這種想法的人越多，對消費的抑制作用就越明顯。
市場是資源配置的有效方式，競爭是市場經(jīng)濟(jì)的活力源泉。但惡性價格戰(zhàn)會影響企業(yè)正常經(jīng)營，沖擊產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)，最終侵害的是消費者的正當(dāng)權(quán)益。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報作者：郭存舉）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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