中國汽車市場(chǎng)的競爭格局正在加速重構(gòu)。在剛剛過去的2024年，我國汽車產(chǎn)銷量再雙雙突破3100萬輛，其中新能源汽車年度產(chǎn)銷量首次均突破1000萬輛，銷量占比超40%。憑借新能源車市場(chǎng)快速崛起，自主品牌不僅實(shí)現(xiàn)了市占率的全面躍升，而且還不斷地撬動(dòng)豪華市場(chǎng)的天花板。
在新能源快速滲透、自主品牌崛起的雙重沖擊下，國內(nèi)傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)份額面臨持續(xù)下降的壓力。據(jù)乘聯(lián)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，國內(nèi)豪華車零售29萬輛，同比下降8%；其中，豪華品牌零售份額為10.9%，同比下降2.5個(gè)百分點(diǎn)。
在傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)整體低迷的背景下，一汽奧迪成功逆勢(shì)突圍，穩(wěn)固一線豪華品牌地位。數(shù)據(jù)顯示，2024年，一汽奧迪全年累計(jì)整車銷量達(dá)611,088輛，其中國產(chǎn)燃油車銷量550,136輛，在國產(chǎn)燃油豪華車市場(chǎng)份額榜單中的排名重新登頂。
“56789”體系助力逆勢(shì)突圍
一汽奧迪何以捍衛(wèi)傳統(tǒng)豪華品牌的領(lǐng)地？高品質(zhì)的產(chǎn)品無疑是關(guān)鍵要素之一！
2024年，基于對(duì)客戶需求的深刻洞察，一汽奧迪在各豪華車細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。奧迪A6L以17.7萬輛的年銷量穩(wěn)居豪華中大型轎車市場(chǎng)前列，市場(chǎng)份額突破30%；奧迪Q5L憑借14.9萬輛的優(yōu)異成績，同比增長12%，成功問鼎豪華B級(jí)SUV市場(chǎng)；奧迪A3家族全年銷量突破9.9萬輛，在豪華A級(jí)燃油車市場(chǎng)重回頭部位置。
而一汽奧迪之所以能夠在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面突圍，離不開多年以來打造的穩(wěn)健體系實(shí)力——“56789”。近50萬個(gè)一汽-大眾全鏈路就業(yè)崗位，造就了豐富的人才儲(chǔ)備，更助力了社會(huì)就業(yè)；覆蓋全國的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，帶來了高效服務(wù)體系，塑造了企業(yè)的核心根基；而全體系內(nèi)累計(jì)超過7000億元的納稅，展現(xiàn)了品牌長期穩(wěn)健的運(yùn)營能力；依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗(yàn)測(cè)試基地、4大生產(chǎn)基地以及1個(gè)營銷基地）布局，全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；而累計(jì)900多萬用戶的長期信賴，更為一汽奧迪奠定了深厚的市場(chǎng)基盤。
挖掘稀缺IP推動(dòng)革新營銷
隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的渠道不斷在變，“好酒也怕巷子深”！對(duì)此，一汽奧迪憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力與創(chuàng)新思維，不斷挖掘品牌與產(chǎn)品稀缺體驗(yàn)，通過積極革新營銷方式，構(gòu)建直面用戶的營銷能力。
連續(xù)第五年舉辦的Audi Wagon Day“奧迪旅行車平臺(tái)”，繼續(xù)與用戶保持同頻共振的進(jìn)化步伐。作為豪華旅行車的引領(lǐng)者，奧迪品牌開創(chuàng)性地打造了這一旅行車文化IP，以雙向奔赴的體驗(yàn)IP、扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力和純粹的信仰之力，回應(yīng)用戶高端個(gè)性化出行需求，開創(chuàng)旅行車領(lǐng)域出行新風(fēng)尚。
不僅如此，一汽奧迪還以一系列營銷IP，給予用戶更直觀的感官體驗(yàn)。奧迪Q家族SUV陣容震撼亮相新疆天山托木爾大峽谷，穿越極境，彰顯了卓越性能；奧迪RS駕駛學(xué)院全新升級(jí)，以賽道激情詮釋駕控魅力；奧迪冰雪體驗(yàn)之旅深入黑河極寒腹地，在quattro誕生近45周年之際，全面展現(xiàn)了強(qiáng)大的牽引力與精準(zhǔn)穩(wěn)定性。達(dá)喀爾拉力賽上，奧迪新能源賽車RS Q e-tron再次彰顯品牌技術(shù)實(shí)力，并為未來征戰(zhàn)2026年F1賽事積累了更多信心。
軟硬科技驅(qū)動(dòng)多維攻堅(jiān)
邁入2025年，一汽奧迪將以“攻堅(jiān)”為關(guān)鍵詞，繼續(xù)依托“56789”的核心體系力，在品牌、產(chǎn)品與營銷等方面全力以赴，在將硬科技領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)的基礎(chǔ)上，尋求自身在智駕等軟科技領(lǐng)域創(chuàng)新突破。
從quattro全時(shí)四驅(qū)、頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)與底盤技術(shù)，到燈光設(shè)計(jì)，奧迪始終以“硬科技”引領(lǐng)中國豪華汽車行業(yè)向上發(fā)展。2025年，一汽奧迪將用眾多新勢(shì)力無法追趕的技術(shù)積淀，繼續(xù)踐行“突破科技 啟迪未來”的核心理念，持續(xù)鞏固品牌“科技”標(biāo)簽。
在智能化浪潮下，中國市場(chǎng)智能化技術(shù)快速迭代，一汽奧迪將與華為等頂尖高科技企業(yè)，在智艙智駕等“軟科技”方面實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)智能座艙和自動(dòng)駕駛技術(shù)的應(yīng)用，為用戶提供極致震撼的智能出行體驗(yàn)。
產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，一汽奧迪將堅(jiān)持“油電共智”，以更全面的產(chǎn)品矩陣覆蓋多樣化市場(chǎng)需求。2025年計(jì)劃推出五款全新車型，包括全新奧迪A5L、新奧迪Q5L、全新奧迪A6L e-tron、全新奧迪Q6L e-tron家族等。
未來兩年，一汽奧迪將投入近百億元用于產(chǎn)品研發(fā)與本地化營銷，推出更契合中國用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)。與此同時(shí)，一汽奧迪將進(jìn)一步優(yōu)化渠道布局，探索輕量化運(yùn)營模式，在更多區(qū)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，提升整體運(yùn)營效率。
“夢(mèng)雖遙，追則能達(dá)；愿雖艱，持則可圓。”厚植中國豪華車市場(chǎng)37年以來，一汽奧迪始終以用戶為中心，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。面對(duì)正在加速重塑的汽車市場(chǎng)格局，一汽奧迪將全力以赴再出發(fā)，走向更多有“圓”人，鞏固自身在豪華車市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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